CIBN付強(qiáng)：重新解讀OTT發(fā)展三大趨勢(shì)
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當(dāng)下，付強(qiáng)在國(guó)內(nèi)電視行業(yè)，重新展互聯(lián)網(wǎng)電視、解讀網(wǎng)絡(luò)視頻、趨勢(shì)視頻網(wǎng)站等仍然處于熱門(mén)話題之列。付強(qiáng)那么，重新展它們有著怎樣的解讀發(fā)展趨勢(shì)?或許，各方對(duì)此都有著自己的趨勢(shì)看法。那么，付強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照持有方這個(gè)關(guān)鍵陣營(yíng)對(duì)行業(yè)的重新展趨勢(shì)有著怎樣的看法?
基于這樣的看法，有哪些發(fā)展規(guī)劃?解讀對(duì)此，記者采訪了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)副總經(jīng)理付強(qiáng)。
一、付強(qiáng)OTT發(fā)展三大趨勢(shì)，重新展重新解讀
在采訪過(guò)程中，解讀付強(qiáng)闡述了他所觀察到的未來(lái)中國(guó)OTT發(fā)展的3個(gè)大的趨勢(shì)：
1)在監(jiān)管政策進(jìn)一步明確之下，視頻網(wǎng)站會(huì)與牌照方深度合作，利用各種優(yōu)勢(shì)，做更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)不一定在2015年，甚至延續(xù)幾年都是這個(gè)趨勢(shì)，各大商業(yè)平臺(tái)、商業(yè)網(wǎng)站和國(guó)有單位加深合作，再整合再布局再發(fā)酵然后繼續(xù)整合。
2)智能硬件的興起，今年會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的元年，可能越來(lái)越多公司都會(huì)布局電視機(jī)，今年下半年到明年年底會(huì)是市場(chǎng)熱鬧期。
3)視頻服務(wù)之外，還會(huì)有很多的新的玩法會(huì)出來(lái)。隨后的一段時(shí)間，會(huì)有一大批傳統(tǒng)的服務(wù)商會(huì)進(jìn)軍OTT的市場(chǎng)，在OTT上建立一系列服務(wù)體系，搶占電視屏。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視非常期望與這一批廠商合作，一起催生更多的OTT新玩法。
二、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視要成為OTT第一陣營(yíng)，3大優(yōu)勢(shì)顯著
在談到總理所提出的互聯(lián)網(wǎng)+概念，付強(qiáng)坦言，互聯(lián)網(wǎng)并不是說(shuō)改變一切，關(guān)鍵是如何利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具去發(fā)展這個(gè)行業(yè)。OTT本身就是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合非常緊密的一個(gè)產(chǎn)品，目前的顛覆和革命都沒(méi)有一個(gè)完全成功的案例，需要讓互聯(lián)網(wǎng)+變成“+互聯(lián)網(wǎng)”，加快傳統(tǒng)行業(yè)在OTT上的移植，讓OTT和其他行業(yè)快速整合，這個(gè)應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)+的作用。
付強(qiáng)表示2015年目標(biāo)的規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)+是高度一致的，本身CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視2015年就是要基于深度布局下的產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，由加法到乘法，今年用戶目標(biāo)實(shí)現(xiàn)很直觀的增量，要讓整個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共贏，盡早進(jìn)入OTT第一陣營(yíng)。
在付強(qiáng)的闡述中，記者認(rèn)為CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視有以下三大優(yōu)勢(shì)：
1)合法合規(guī)。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視起步比較晚，沒(méi)有什么包袱。有全新構(gòu)建的集成播控平臺(tái)，依照總局規(guī)定，依法合規(guī)。一直是181文執(zhí)行堅(jiān)定執(zhí)行很徹底的一個(gè)平臺(tái)，從總局到各大監(jiān)管方配合很密切，在產(chǎn)品規(guī)范性上面做得很好。
2)產(chǎn)業(yè)布局非常完整。從去年8月份到今年將近1年時(shí)間，先后交了不少朋友。從內(nèi)容到電商到游戲應(yīng)用包括智慧家居等等，從產(chǎn)業(yè)布局上來(lái)說(shuō)CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視是領(lǐng)先的。
3)高效的團(tuán)隊(duì)。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的團(tuán)隊(duì)非常年輕化，跟整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系也非常緊密，是擁有一個(gè)有創(chuàng)業(yè)精神、有干勁、有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)(熟悉了解互聯(lián)網(wǎng)、了解廣電、了解OTT行業(yè)的一群人)。
三大優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，再加上國(guó)家媒體融合政策的推進(jìn)，會(huì)形成一個(gè)綜合性的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，讓CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視有信心把這件事做得更深入。
三、2015年Q3，還將發(fā)布新產(chǎn)品
今年上半年，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布了旗下全新的智能終端產(chǎn)品品牌——CAN。其中包括CANTVF55和CANTVC43兩款分別為55寸和43寸的全高清網(wǎng)絡(luò)智能電視一體機(jī)，與市場(chǎng)同類產(chǎn)品相比具有極高的性價(jià)比。另外還發(fā)布了2款電視盒子，其中CANboxC1售價(jià)248元，CANbox F1是一款高品質(zhì)的4K盒子，售價(jià)298元。
付強(qiáng)表示，今年才剛過(guò)完一半，而且整個(gè)CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視布局還在深度整合和發(fā)酵中。下半年還會(huì)有很多新概念，新玩法也一定會(huì)有很多。對(duì)于新產(chǎn)品，今年會(huì)整合CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)，深度提高用戶服務(wù)水平，會(huì)結(jié)合CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視硬件，與合作伙伴一起推出更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，Q3會(huì)發(fā)布新產(chǎn)品。
四、中國(guó)OTT盈利模式——優(yōu)質(zhì)節(jié)目
目前為止，中國(guó)的OTT提供的幾乎都是免費(fèi)的服務(wù)，盈利模式成為了行業(yè)需要共同思考的話題。
付強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，存在即合理，從網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)開(kāi)始，基本都是以免費(fèi)贏天下。只要有免費(fèi)形式存在，收費(fèi)就比較難。但從一定時(shí)間范圍內(nèi)看，OTT免費(fèi)模式存在即是合理的，未來(lái)盈利模式也會(huì)有。
比如說(shuō)現(xiàn)在愛(ài)奇藝、搜狐、PPTV，現(xiàn)在有很多會(huì)員片，各大視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的轉(zhuǎn)化率在逐步提高，而且免費(fèi)廣告的收益率也在提高，未來(lái)在視頻內(nèi)容方面會(huì)形成一個(gè)二八原則，80%的免費(fèi)加上20%精品內(nèi)容付費(fèi)。隨著各大視頻網(wǎng)站和各大內(nèi)容供應(yīng)商慢慢越來(lái)越少，未來(lái)可以結(jié)盟，統(tǒng)一免費(fèi)和收費(fèi)原則和時(shí)間。
未來(lái)將出現(xiàn)以下2大趨勢(shì)：1、通過(guò)視頻網(wǎng)站之間的結(jié)盟，20%的新片實(shí)行會(huì)員收費(fèi)，80%節(jié)目免費(fèi)，吸引流量，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn);2、很多視頻網(wǎng)站實(shí)行獨(dú)播，也在加大自制內(nèi)容的力度，未來(lái)自制內(nèi)容也會(huì)成為一個(gè)很好的贏利點(diǎn)。
對(duì)比視頻網(wǎng)站，回到OTT機(jī)頂盒上來(lái)說(shuō)，付強(qiáng)認(rèn)為OTT的盈利模式主要是：用80%的免費(fèi)內(nèi)容換取流量，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，20%的新內(nèi)容實(shí)現(xiàn)付費(fèi)，吸引用戶，但要注意的是OTT機(jī)頂盒是以大屏為中心的，視頻內(nèi)容一定要實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)，提高視頻服務(wù)質(zhì)量、提高清晰度，用戶是有為優(yōu)質(zhì)的視頻節(jié)目付費(fèi)的意愿的。
要想實(shí)現(xiàn)盈利，首先必須解決機(jī)頂盒本身問(wèn)題。機(jī)頂盒是業(yè)務(wù)的承載主體：首先機(jī)頂盒必須承載一定業(yè)務(wù)，例如支持4K;其次現(xiàn)在市面上的機(jī)頂盒越便宜越好賣(mài)，所以在一定成本范圍內(nèi)盡可能做到高品質(zhì)、高性能、多功能，但是CPU一定要強(qiáng)，需要承載更多增值服務(wù)可能，例如電視游戲等。另外，4K解碼、HDMI 2.0、H.265都是一個(gè)好的盒子所必備的。
機(jī)頂盒除了業(yè)務(wù)之外，還應(yīng)當(dāng)承載哪些具有粘合度的服務(wù)與應(yīng)用?付強(qiáng)認(rèn)為給用戶做服務(wù)不能單純坐在家里面想，而是要出去跟用戶溝通，看用戶的需求。對(duì)于二三線城市來(lái)說(shuō)，用戶80%的需求主要還是視頻，所以要先把視頻做好，做精做全。但是未來(lái)還是需要特色化服務(wù)，現(xiàn)在坐在電視機(jī)前面的主要是老人小孩。對(duì)于小孩來(lái)說(shuō)，主要做少兒節(jié)目，對(duì)于老人多做一些養(yǎng)生類的節(jié)目。而對(duì)于年輕用戶，要提高運(yùn)營(yíng)水平，抓新內(nèi)容。
視頻之外其他服務(wù)，付強(qiáng)比較看好電視購(gòu)物，例如T2O，要把實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)服務(wù)呈現(xiàn)在老百姓面前，例如限時(shí)打折、生活便利、團(tuán)購(gòu)等等，給老百姓真正帶來(lái)實(shí)惠的東西才是真正符合用戶需求的。另外就是大屏游戲，細(xì)分領(lǐng)域還有就是新聞，這些對(duì)于用戶都是一些粘合度的服務(wù)。