你會專門搜索廣告來看嗎？微電影廣告有沒有市場？
導讀：從2010年微電影廣告被廣泛應用至今，門搜沒也有不少品牌都做了微電影廣告的索廣市場嘗試。
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最近TFBOYS拍攝的OPPO微電影廣告上線，一共3集，微電王俊凱、影廣王源、門搜沒易烊千璽依次上線，索廣市場粉絲們可以說是告看告掐著點等廣告更新，跟追劇毫無兩樣，微電播放量也以千萬次計。影廣
其實這種“自發看廣告”的門搜沒行為并不罕見，大家對創意微電影廣告的索廣市場熱衷，從微電影廣告誕生之初就能有所窺見，告看告前幾年更是微電出現了不少大家耳熟能詳的廣告作品：
由彭于晏、桂綸鎂演繹的影廣益達《酸甜苦辣》系列；陳柏霖、柯震東、林依晨參演的可愛多《這一刻愛吧》系列；新百倫的《我的前任是極品》《華生逆襲夏洛克》；百事可樂每年一部的《把樂帶回家》等。這些廣告小娛至今都看的津津有味。
但可惜的是，大眾層面上，已經很少出現類似的廣告，傳播度比較廣的微電影廣告，似乎也成了品牌與粉絲垂直溝通的手段，品牌理念傳達的意義和效果都被固定在粉絲圈層。
這些經典微電影廣告為什么逐漸消失在大眾視野了？在拍了這些之后，品牌又做了什么廣告？微電影廣告為什么盛況不再了？
而娛樂內容營銷泛濫的現在，廣告創意獲取流量和關注也越來越難，武漢洪山區約炮（美女yp全套）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金品牌想要通過廣告片，建立與大眾的情感聯系，真的不是那么容易了。廣告片，這一內容營銷中至關重要的一個環節，為什么越來越失效了？
他們把廣告做成了IP
曾幾何時，“你的益達”“不，是你的益達”作為全民皆知的梗，被應用到各種場景，益達2010年出街的《酸甜苦辣》系列廣告中，白百合那句“是你牙不好吧，大叔”至今自帶BGM。而這一系列也榮獲各項廣告大獎，更重要的是在消費者心中形成了“IP”。
但是，不知道有多少人知道，益達《酸甜苦辣》系列一共有三部，前兩部由彭于晏和桂綸鎂拍攝，第三部才是郭曉冬和白百合拍攝的那套，這一系列廣告完整版在20分鐘以上。
從2010年微電影廣告被廣泛應用至今，也有不少品牌都做了微電影廣告的嘗試：
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這些作品和《酸甜苦辣》一樣，有一個共同點，那就是他們把廣告做成了IP，有知名度、有延續性、還有商業價值開發的可能。
2012年-2014年間，可愛多出品了三部《這一刻，愛吧》，請陳柏霖、柯震東、林依晨、付辛博等人出演，三部之間都在劇情上形成關聯，而且把當時的互動活動“如果世界只剩最后八秒”植入進去，可以說是給廣告打廣告了，但每部都長達40分鐘的廣告卻深受喜愛，付辛博唱的同名主題曲，在當時也傳唱度頗高。
天納給New Balance拍的一支長達18分鐘的微電影，叫《傷心料理》，從微電影上線到2015年1月短短一個月的時間內，先后有5家電影公司找到天納，商談把這個廣告翻拍成院線電影的事。
不過，這些微電影的IP化之路通常不是刻意而為之。
拿前面的益達為例，彭于晏與桂綸鎂的故事并不是一開始就打算做成系列。2012年據BBDO廣州創意合伙人莫浩賢（Howard Mok）介紹，2010年桂綸鎂與彭于晏邂逅的沙漠篇出街以后，產生了很好的傳播效果，反響不錯，才讓主創人員看到了將這個創意放大的機會，于是有了《酸甜苦辣》的延續。
而OPPO微電影廣告也是經歷了幾次升級，2014年OPPO根據粉絲需求提出手機人的概念，之后對應著李易峰、TFBOYS、楊洋、楊冪先后推出了《我是你的xxphone》系列視頻。而到了2017年，OPPO把拍攝主題統一換成《看不見的TA》，3月份李易峰與焦俊艷拍攝的《看不見的TA之時間裂縫》由金馬獎最佳新導演黃進和金牌監制JOJO許月珍共同打造就獲得了不少認可。
從《我是你的xxphone》到《看不見的TA》，OPPO看起來是在試圖弱化明星成分，讓系列微電影變得更有延續性，這種從加長版TVC到微電影的轉變，實際上也是從心智占領到價值觀認同的轉變。
傳播環境變化下的兩種選擇
那益達、可愛多、新百倫等品牌在上述廣告之后，又在做什么呢？為什么仿佛沉寂了一般？
益達的產品理念在2016年從“關愛牙齒更關心你”更新成了“笑出強大”，由林依晨代言，而今年則由楊洋代言，并拍攝了一些常規TVC。
可愛多的《這一刻，愛吧》在2014年完結，2015年可愛多出品了新的微電影廣告《遇上200%的你》，由陳偉霆、歐陽妮妮主演，不過反饋一般、并未有延續，此后主要是為自家的代言人陳偉霆、張藝興定制主打產品曝光的一般廣告。
顯而易見，品牌們紛紛開始深挖粉絲經濟，利用明星自帶流量而形成新的媒介，去做更加垂直的細分傳播。
這種轉變是有原因的，娛樂資本論（ID：yulezibenlun）認為可以總結為以下三點：
1.大眾傳播環境改變
大眾傳播渠道逐漸沒落，新媒體時代到來，碎片化傳播成為主要方式，媒介渠道的分散使得大眾的注意力無法統一，已經很難產生之前那種廣而告之的效果了。所以，像《老男孩》《這一刻愛吧》這種動輒40分鐘的微電影，在現在實在是有點挑戰大家的耐心。
2.明星代言人自帶流量
天納廣告創始人王錚自己曾寫過，關于廣告創意到底值不值，“一個精彩創意的價值抵得上一個一線明星代言人的價值么？”
基于大眾傳播環境的變化，品牌開始采取更加穩妥的一種獲取流量的方式，那就是利用明星價值，深挖粉絲圈層。明星由于自帶流量，越來越成為渠道，同時明星也是可供消費的內容，所以我們能看到益達、士力架、可愛多紛紛專注開發自家代言人。
TFBOYS士力架廣告
3.創意成本越來越高
在傳播渠道分散、品牌創意泛濫的的現在，讓觀眾愿意留下觀看，甚至是愿意為產品買單的創意，成本也非常高。就像幾年前的廣告需要更迭一樣，這些IP化的廣告也正在面臨無法給受眾帶來驚喜的困境
另外，微電影發展多年，形式紅利早就不再，之前那種看到劇情式廣告或者微電影廣告時的驚艷，也不再可能發生。
新百倫微電影廣告《傷心料理》
在這樣的情況下，還是有一些品牌作出了不同的選擇。
新百倫雖然不再那么熱衷微電影，可也沒有簽代言人、做粉絲經濟，會偶爾出一些走心的創意廣告短片，比如2015年由W團隊制作的《青春不為別人而活》；
OPPO則反其道而行之，其他品牌都在探索粉絲經濟，OPPO卻開始跳脫出粉絲圈層，探索如何觸達更多圈層的受眾。
從OPPO在娛樂營銷做出的種種升級不難發現，手機人的概念已經非常成熟，但品牌理念的傳播卻囿于粉絲圈層。如何跳脫出這一圈層，并把情感聯系傳達給更廣法的大眾，是他們下一步課題，《看不見的TA》就是一個明顯的信號。
娛樂資本論（ID：yulezibenlun）認為，這可能是基于OPPO產品的滲透率比OPPO廣告的滲透率高，OPPO目前的出貨量在手機品牌里都是數一數二，但其廣告傳播范圍卻局限在一個圈層，以至于OPPO的品牌理念并不為更多人理解。
微電影廣告還有什么可能？
盡管在傳播環境變化下，品牌都各自做出了自己的選擇，有些甚至完全放棄了微電影廣告。
但我們仍然認為微電影廣告，對品牌來說是值得重視的一項內容，它更利于品牌向消費者進行傾訴，借助巧妙的創意，微電影能夠更好地傳達品牌的核心價值或產品的重要功能。此外，由于自帶天然的傳播性，微電影特別適合互聯網上用戶的自發性傳播，如果傳播不夠好，比起歸咎于宣傳不力，倒不如對內容進行反省。
特別是對于廣為人知的品牌，或者是已經初步人格化的品牌，更需要用好內容來維護和運營，甚至是培育忠實粉絲，讓用戶對產品產生情感聯系、情感共鳴，從而獲取情感溢價。
目前，很多品牌陷在粉絲經濟的蜜糖罐里，其實是危險的。任何一個偉大的品牌都不可能完全是靠明星、粉絲完成品牌傳播的。藝人代言只是一個開始，整合營銷是個很大的課題。而在這個過程中，廣告內容又是重中之重。
其實目前的微電影廣告也在適應環境的變化，首先就是變短，長一點的如OPPO《看不見的TA》，在10-20分鐘；短的可能只有3-5分鐘，比如淘寶二樓的《一千零一夜》《夜操場》，也就是說微電影廣告正在和短視頻結合。
而淘寶二樓的系列視頻，還給了微電影廣告一個可能性——豎屏。這是基于手機端用戶的強大優勢，作出的改變，也給了小娛不少驚喜。值得一提的是，淘寶二樓出品的《一千零一夜》和《夜操場》在豆瓣分別有8.5和8.4的高分，作為廣告來說，簡直是有些不可思議。
那超過10分鐘的廣告還有市場嗎？答案是有的。雖然目前微電影廣告以短視頻為主，但如果能把廣告更好的做成娛樂內容，滿足大家的娛樂消費，時長可能并不是問題。
文章開頭提到的OPPO微電影《看不見的TA》，無論是李易峰那一部20多分鐘的，還是TFBOYS每集近10分鐘的，都有比較良好的傳播效果。
另外，不知道有沒有人看過，悅詩風吟此前出品過兩部網劇，《甜蜜青春》和《美妝學概論》，各十集。以《美妝學概論》為例，內容就是貧窮女主因意外來到一所美妝學校，一路過關斬將成為高級化妝師的故事，而劇里的產品全是悅詩風吟。雖然明知是廣告，但小娛仍然饒有興致地看完了，而且騰訊視頻也買了這部《美妝學概論》的版權，改名叫《美麗學概論》。在一定程度上，品牌定制網劇還是有人買單的。
除了廣告創意和形式創新，縱觀今年在大眾范圍內傳播度較廣的廣告片，我們還可以提煉出來兩點：1. 緊隨社會熱點，洞察人性需求；2. 重故事，輕明星。簡單來說，就是要走心、扎心、用心；明星要為故事服務，甚至可以啟用素人。作為一個把廣告當成娛樂內容看的人，這也是小娛比較期望看到的。
很多品牌商、廣告人可能都在探索，如何更好的與消費者溝通，甚至開始對廣告內容的呈現有所迷茫。不過有一點不會變，盡管營銷手段與媒介形式在不斷變化，但我們相信消費者們對好內容與好故事永遠抱有期待。