導(dǎo)讀:國際足聯(lián)(FIFA)和海信集團(tuán)共同宣布,歐洲海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。杯之布贊
4月6日,后海國際足聯(lián)(FIFA)和海信集團(tuán)共同宣布,信宣海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。助世這也是界杯世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費(fèi)電子品牌贊助商。
海信集團(tuán)總裁劉洪新(左)和國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉(右)
世界頂級賽事歷來是歐洲消費(fèi)電子品牌爭相搶奪的高地。三星自1997年與奧運(yùn)結(jié)緣后品牌價值猛增,杯之布贊2004年三星進(jìn)入全球最有價值品牌榜排名前20位,后海真正成為全球一流品牌。信宣之后索尼、助世夏普也憑借世界杯、界杯歐洲杯將品牌影響力滲透到世界各地。歐洲
海信方面公布的杯之布贊數(shù)據(jù)顯示,借助全球電視直播和大量的后海媒體曝光,2016年贊助歐洲杯短短一個月的時間,海信的全球品脾知名度就提升了6個百分點(diǎn),二季度歐洲市場銷量提高了65%。
記者了解到,此次合作海信斥資近億美元,其品牌LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。屆時,海信智能電視用戶將享受到更多獨(dú)家的比賽內(nèi)容資源,海信也將在全球開展統(tǒng)一的主題營銷活動。
“對海信而言,這絕非僅僅是一次廣告營銷活動,更是一次戰(zhàn)略行動?!焙P偶瘓F(tuán)總裁劉洪新表示,這是海信繼2016年歐洲杯贊助之后“品牌國際化戰(zhàn)略”的延續(xù)。目的是加速國際品牌影響力,加快國際化進(jìn)程,提高海信電視全球市場占有率,獲取更大的品牌溢價。
“我們還將委托海信圍繞顯示畫質(zhì)進(jìn)行技術(shù)開發(fā),給觀眾呈現(xiàn)更好的賽場體驗(yàn)。”國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示。
據(jù)劉洪新透露,國際足聯(lián)非常看重與贊助商搭建平臺共同開發(fā),選擇海信很大程度上是看重海信先進(jìn)的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù),可以對賽事呈現(xiàn)方式進(jìn)行專項(xiàng)深度開發(fā)。
海信方面表示,企業(yè)在人才、技術(shù)、產(chǎn)品上的積累需要一個爆發(fā)的窗口,希望借助這個窗口期,海信進(jìn)一步務(wù)實(shí)和提高標(biāo)準(zhǔn),真正躋身全球一流品牌俱樂部。
不同于以往的體育營銷,記者在現(xiàn)場明顯感覺到,以海信為代表的中國企業(yè)體育營銷訴求正在發(fā)生變化。逐漸從以往的唯品牌知名度論,轉(zhuǎn)移到了以品牌訴求為基礎(chǔ),逐步擴(kuò)大產(chǎn)品技術(shù)和體驗(yàn)服務(wù)的應(yīng)用。
劉洪新表示,希望贊助之后,海信品牌在全球知名度提高的同時,世界各地的用戶更加感受到一個技術(shù)的海信、品質(zhì)的海信和值得信賴的海信。
綜合
歐洲杯之后,海信宣布贊助2018世界杯
字號+ 作者:桑間濮上網(wǎng) 來源:知識 2025-12-10 00:37:21 我要評論(0)
導(dǎo)讀:國際足聯(lián)(FIFA)和海信集團(tuán)共同宣布,海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。4月6日,國際足聯(lián)(FIFA)和海信集團(tuán)共同宣布,海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這也是世界杯設(shè)立
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