從OPPO、vivo的成功來看互聯(lián)網(wǎng)電視所不具備的欠缺
來源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-10 01:20:56
導(dǎo)讀：從傳統(tǒng)電視進(jìn)化到智能電視，從O成功到電視性能的的電視的欠需求以及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入，如今的看互智能電視似乎是在沿著智能手機(jī)的路線在走。別的聯(lián)網(wǎng)不敢說，正是具備你們所不屑的OPPO、vivo確實(shí)給這些智能電視廠商好好上了一課。從O成功
OV逆襲的的電視的欠2016，電視圈如何？看互
筆者身在一個(gè)數(shù)碼極客圈，大多數(shù)朋友對(duì)手機(jī)性能要求很高，聯(lián)網(wǎng)而OPPO、具備vivo就從來不會(huì)在他們的從O成功考慮范圍之內(nèi)，畢竟OV兩家從來不以性能為傲，的電視的欠用他們的看互話說“夠用”。然而在2016年，聯(lián)網(wǎng)除了世界五百強(qiáng)的具備華為穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)出貨量榜首之外，OPPO、vivo均已近億的出貨量雄踞二、三名，以小米、魅族為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌只能望其項(xiàng)背。
而說到秘訣，大部分人都能說出那兩個(gè)字“渠道”。
這幾年，“電商搞死實(shí)體店”的風(fēng)頭正勁，一家家線下店鋪都陸續(xù)關(guān)門大吉，卻發(fā)現(xiàn)無論是在北上廣等一線城市，還是在名字都沒聽過的三四線城市，OPPO、vivo的線下店卻越開越多（而且兩家永遠(yuǎn)都是鄰居）。這種逆勢(shì)生長成就了今天的OV。
而在這一年里，電視市場又發(fā)生了什么？互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)品牌的角斗持續(xù)升溫，利用線上市場優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在某些階段甚至已經(jīng)蓋過了傳統(tǒng)品牌，同時(shí)也能看到創(chuàng)維、TCL等老牌電視廠商在線上投入也持續(xù)增加。但你能看到的一直只是表象……
中怡康對(duì)2016年電視市場的總結(jié)報(bào)告里顯示，2016年國內(nèi)電視產(chǎn)品線下零售量依然占有主導(dǎo)地位，規(guī)模比線上還是要大不少。并且，近四年來，電視線上市場的規(guī)模雖然在逐漸增大，但2016年相比之前，增速明顯放慢，這意味著，如智能手機(jī)市場一樣，線上市場已經(jīng)逐漸趨于飽和。
線下賣場一直被老牌電視廠商占領(lǐng)
相比互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌云集的線上市場，線下則幾乎被TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等少數(shù)老牌廠商共享。還有一點(diǎn)很重要，一直所說的線上其實(shí)就是網(wǎng)購。網(wǎng)購如今的確火熱，但是生活在北上廣等一二線城市的人，通過互聯(lián)網(wǎng)接收到信息的時(shí)間、頻率都比三四線城市的人快得多。我以為現(xiàn)在大部分人都會(huì)網(wǎng)購，但是過年回到老家，城鎮(zhèn)大大小小的實(shí)體店依然生意興隆。
這一點(diǎn)，不論是對(duì)于電子產(chǎn)品還是衣服、食物都適用，更別說像電視機(jī)這種大家電。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌知名度是軟肋之一
大部分人應(yīng)該還記得步步高當(dāng)初的手機(jī)廣告音樂
談到線下，品牌知名度很重要。OPPO、vivo并不是以一個(gè)新品牌的身份而在線下渠道大獲成功的。從最開始的步步高復(fù)讀機(jī)到OPPO的MP3、MP4再到音樂手機(jī)，OV兩個(gè)品牌其實(shí)已經(jīng)存在了很久。想必曾經(jīng)OPPO、步步高那熟悉的廣告歌曲仍然存在于很多人的音樂收藏列表中。直至OPPO、vivo進(jìn)入智能手機(jī)市場，其已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。
至于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，酷開、樂視、微鯨、看尚，不說所有人，就你們一直關(guān)注科技資訊的人又了解多少呢？你覺得這些品牌布局線下渠道會(huì)有多少人買賬？所以，親戚朋友老問我推薦什么電視的時(shí)候，我已經(jīng)放棄推薦互聯(lián)網(wǎng)品牌電視了，不然他們會(huì)有一堆問題等著我解釋。
在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌明顯就比不上TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)電視品牌，這些在國人眼里畢竟也能稱得上大品牌。而且，2016年絕大部分線下規(guī)模都是有這幾個(gè)品牌占領(lǐng)，雖然樂視、微鯨、看尚等品牌均在線下渠道有所布局，但還未到收獲的時(shí)候。
微鯨電視代言人陳偉霆
在品牌推廣上，OV兩家可以說是所有品牌中的佼佼者，綜藝冠名、贊助、明星代言，花樣甚多，這一點(diǎn)相信互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨已經(jīng)學(xué)到了。有人要問，剛剛才說的，OV品牌知名度已經(jīng)很不錯(cuò)，為啥還要打廣告？那我反問一句，三星、奔馳、寶馬，每年不也投入大量資金打廣告么？要真說這個(gè)問題就有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，就留給你們自己臆想吧。
連京東、淘寶都搶灘線下
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常好的途徑，能夠?qū)⑿畔?shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑ィ采w面極廣，但傳統(tǒng)的廣告方式例如電視、線下廣告位等依然是不可忽視的地方。微鯨、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌在線上領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，穩(wěn)住了陣腳，但對(duì)于線下渠道還只能算個(gè)新人，普及到三四線城市的目標(biāo)還有點(diǎn)遠(yuǎn)。
創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開專攻線上市場
說了這么多， 其實(shí)很明顯，如今的狀態(tài)是，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌和傳統(tǒng)品牌可以共享線上市場，但在線下市場，互聯(lián)網(wǎng)品牌還沒能分到一杯羹。而且，互聯(lián)網(wǎng)品牌覆蓋的用戶量較少，幾乎只針對(duì)一二線城市，而創(chuàng)維等傳統(tǒng)品牌則擁有全國各地線上線下市場，體量遠(yuǎn)不可相提并論。
筆者都能了解到的這些信息，各位互聯(lián)網(wǎng)大佬肯定早就想到了，否則我就不會(huì)只是個(gè)小編。“農(nóng)村電商”的概念在幾年前就已經(jīng)提出，筆者今年過年回家還意外的看到了“農(nóng)村淘寶”的門店。除了阿里集團(tuán)，京東以及蘇寧均等電商平臺(tái)在2016年均做出了線下渠道的策略。就連主流電商平臺(tái)都逐漸走向線下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌真的還會(huì)繼續(xù)滯留在線上拼個(gè)你死我活么？
電視不是像手機(jī)一樣的快消品
最后我想從消費(fèi)者角度來說，雖然智能電視和智能手機(jī)在很多方面都有相似的地方，但畢竟電視不是手機(jī)一樣的快消品。很多人都是抱著能用個(gè)三五年甚至十年八年的心態(tài)去買電視的，線下購買電視可以親身體驗(yàn)，買的更放心。
線上下沉線下的大趨勢(shì)下，壓力全都丟給了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。在智能手機(jī)那邊，小米、魅族已經(jīng)漸顯頹勢(shì)，線下市場的缺失應(yīng)該會(huì)讓它們重新考慮一些東西。同樣對(duì)于微鯨、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，想要做大做強(qiáng)，線下渠道是必經(jīng)之路。不過當(dāng)務(wù)之急，如何提升品牌知名度才是大事，關(guān)注科技資訊的極客畢竟只是少數(shù)，更大的市場還在線下廣大消費(fèi)群。
關(guān)注智能電視資訊網(wǎng)news.znds.com，任何電視資訊，盡在你的掌握！
OV逆襲的的電視的欠2016，電視圈如何？看互
筆者身在一個(gè)數(shù)碼極客圈，大多數(shù)朋友對(duì)手機(jī)性能要求很高，聯(lián)網(wǎng)而OPPO、具備vivo就從來不會(huì)在他們的從O成功考慮范圍之內(nèi)，畢竟OV兩家從來不以性能為傲，的電視的欠用他們的看互話說“夠用”。然而在2016年，聯(lián)網(wǎng)除了世界五百強(qiáng)的具備華為穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)出貨量榜首之外，OPPO、vivo均已近億的出貨量雄踞二、三名，以小米、魅族為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌只能望其項(xiàng)背。
而說到秘訣，大部分人都能說出那兩個(gè)字“渠道”。
這幾年，“電商搞死實(shí)體店”的風(fēng)頭正勁，一家家線下店鋪都陸續(xù)關(guān)門大吉，卻發(fā)現(xiàn)無論是在北上廣等一線城市，還是在名字都沒聽過的三四線城市，OPPO、vivo的線下店卻越開越多（而且兩家永遠(yuǎn)都是鄰居）。這種逆勢(shì)生長成就了今天的OV。
而在這一年里，電視市場又發(fā)生了什么？互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)品牌的角斗持續(xù)升溫，利用線上市場優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在某些階段甚至已經(jīng)蓋過了傳統(tǒng)品牌，同時(shí)也能看到創(chuàng)維、TCL等老牌電視廠商在線上投入也持續(xù)增加。但你能看到的一直只是表象……
中怡康對(duì)2016年電視市場的總結(jié)報(bào)告里顯示，2016年國內(nèi)電視產(chǎn)品線下零售量依然占有主導(dǎo)地位，規(guī)模比線上還是要大不少。并且，近四年來，電視線上市場的規(guī)模雖然在逐漸增大，但2016年相比之前，增速明顯放慢，這意味著，如智能手機(jī)市場一樣，線上市場已經(jīng)逐漸趨于飽和。
線下賣場一直被老牌電視廠商占領(lǐng)
相比互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌云集的線上市場，線下則幾乎被TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等少數(shù)老牌廠商共享。還有一點(diǎn)很重要，一直所說的線上其實(shí)就是網(wǎng)購。網(wǎng)購如今的確火熱，但是生活在北上廣等一二線城市的人，通過互聯(lián)網(wǎng)接收到信息的時(shí)間、頻率都比三四線城市的人快得多。我以為現(xiàn)在大部分人都會(huì)網(wǎng)購，但是過年回到老家，城鎮(zhèn)大大小小的實(shí)體店依然生意興隆。
這一點(diǎn)，不論是對(duì)于電子產(chǎn)品還是衣服、食物都適用，更別說像電視機(jī)這種大家電。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌知名度是軟肋之一
大部分人應(yīng)該還記得步步高當(dāng)初的手機(jī)廣告音樂
談到線下，品牌知名度很重要。OPPO、vivo并不是以一個(gè)新品牌的身份而在線下渠道大獲成功的。從最開始的步步高復(fù)讀機(jī)到OPPO的MP3、MP4再到音樂手機(jī)，OV兩個(gè)品牌其實(shí)已經(jīng)存在了很久。想必曾經(jīng)OPPO、步步高那熟悉的廣告歌曲仍然存在于很多人的音樂收藏列表中。直至OPPO、vivo進(jìn)入智能手機(jī)市場，其已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。
至于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，酷開、樂視、微鯨、看尚，不說所有人，就你們一直關(guān)注科技資訊的人又了解多少呢？你覺得這些品牌布局線下渠道會(huì)有多少人買賬？所以，親戚朋友老問我推薦什么電視的時(shí)候，我已經(jīng)放棄推薦互聯(lián)網(wǎng)品牌電視了，不然他們會(huì)有一堆問題等著我解釋。
在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌明顯就比不上TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)電視品牌，這些在國人眼里畢竟也能稱得上大品牌。而且，2016年絕大部分線下規(guī)模都是有這幾個(gè)品牌占領(lǐng)，雖然樂視、微鯨、看尚等品牌均在線下渠道有所布局，但還未到收獲的時(shí)候。
微鯨電視代言人陳偉霆
在品牌推廣上，OV兩家可以說是所有品牌中的佼佼者，綜藝冠名、贊助、明星代言，花樣甚多，這一點(diǎn)相信互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨已經(jīng)學(xué)到了。有人要問，剛剛才說的，OV品牌知名度已經(jīng)很不錯(cuò)，為啥還要打廣告？那我反問一句，三星、奔馳、寶馬，每年不也投入大量資金打廣告么？要真說這個(gè)問題就有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，就留給你們自己臆想吧。
連京東、淘寶都搶灘線下
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常好的途徑，能夠?qū)⑿畔?shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑ィ采w面極廣，但傳統(tǒng)的廣告方式例如電視、線下廣告位等依然是不可忽視的地方。微鯨、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌在線上領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，穩(wěn)住了陣腳，但對(duì)于線下渠道還只能算個(gè)新人，普及到三四線城市的目標(biāo)還有點(diǎn)遠(yuǎn)。
創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開專攻線上市場
說了這么多， 其實(shí)很明顯，如今的狀態(tài)是，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌和傳統(tǒng)品牌可以共享線上市場，但在線下市場，互聯(lián)網(wǎng)品牌還沒能分到一杯羹。而且，互聯(lián)網(wǎng)品牌覆蓋的用戶量較少，幾乎只針對(duì)一二線城市，而創(chuàng)維等傳統(tǒng)品牌則擁有全國各地線上線下市場，體量遠(yuǎn)不可相提并論。
筆者都能了解到的這些信息，各位互聯(lián)網(wǎng)大佬肯定早就想到了，否則我就不會(huì)只是個(gè)小編。“農(nóng)村電商”的概念在幾年前就已經(jīng)提出，筆者今年過年回家還意外的看到了“農(nóng)村淘寶”的門店。除了阿里集團(tuán)，京東以及蘇寧均等電商平臺(tái)在2016年均做出了線下渠道的策略。就連主流電商平臺(tái)都逐漸走向線下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌真的還會(huì)繼續(xù)滯留在線上拼個(gè)你死我活么？
電視不是像手機(jī)一樣的快消品
最后我想從消費(fèi)者角度來說，雖然智能電視和智能手機(jī)在很多方面都有相似的地方，但畢竟電視不是手機(jī)一樣的快消品。很多人都是抱著能用個(gè)三五年甚至十年八年的心態(tài)去買電視的，線下購買電視可以親身體驗(yàn)，買的更放心。
線上下沉線下的大趨勢(shì)下，壓力全都丟給了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。在智能手機(jī)那邊，小米、魅族已經(jīng)漸顯頹勢(shì)，線下市場的缺失應(yīng)該會(huì)讓它們重新考慮一些東西。同樣對(duì)于微鯨、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，想要做大做強(qiáng)，線下渠道是必經(jīng)之路。不過當(dāng)務(wù)之急，如何提升品牌知名度才是大事，關(guān)注科技資訊的極客畢竟只是少數(shù)，更大的市場還在線下廣大消費(fèi)群。
關(guān)注智能電視資訊網(wǎng)news.znds.com，任何電視資訊，盡在你的掌握！
