今年早些時(shí)候有消息稱，蘋果10 年前蘋果就開始研究進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)的放棄可能性，不過(guò)一直沒法找到“突破點(diǎn)”。選擇不過(guò)最終決定不會(huì)進(jìn)入電視機(jī)市場(chǎng)，蘋果因?yàn)樗坪醮蟛糠止δ芏疾粫?huì)說(shuō)服消費(fèi)者更換電視機(jī)。放棄消息稱，選擇蘋果在一年前已經(jīng)放棄了開發(fā)電視機(jī)計(jì)劃，蘋果電視機(jī)項(xiàng)目的放棄員工也被轉(zhuǎn)移到了其他產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。蘋果還表示，選擇如果有員工能提出突破性功能，蘋果重新開啟 TV 團(tuán)隊(duì)也是放棄有可能的。

　　在今年 9 月份的選擇發(fā)布會(huì)上，蘋果公司發(fā)布了全新的蘋果Apple TV產(chǎn)品，這也就說(shuō)明了在放棄開發(fā)高清電視產(chǎn)品之后，放棄蘋果公司將資源放到了 Apple TV 上最終也有了成果。選擇

　　雖然放棄開發(fā)高清電視，但用戶客廳還是蘋果戰(zhàn)略的重要部分。相比高清電視，Apple TV 或許更適合滲入用戶客廳。而且從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，走機(jī)頂盒戰(zhàn)略路線會(huì)給蘋果好處更多?？傊O果放棄高清電視推出機(jī)頂盒產(chǎn)品堪稱天賦之筆。

　　為什么說(shuō)蘋果放棄高清電視是明智之舉？首先高清電視行業(yè)一直以來(lái)利潤(rùn)就很低，第二點(diǎn)更重要的是目前的電視市場(chǎng)中已經(jīng)有很多令消費(fèi)者非常滿意的高質(zhì)量產(chǎn)品了。三星、索尼和 LG 目前推出的 4K HDTV，不管是畫質(zhì)還是工業(yè)設(shè)計(jì)都是一流的。蘋果想要的是可以挑戰(zhàn)那些還有很多創(chuàng)新空間的市場(chǎng)，而 HDTV 至少目前還沒有這樣的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
 
　　對(duì)于蘋果這個(gè)有著大量現(xiàn)金儲(chǔ)備的公司來(lái)說(shuō)，如果推出的新產(chǎn)品并不能對(duì)財(cái)政營(yíng)收起什么作用的話，或者說(shuō)能夠創(chuàng)造什么暈圈效應(yīng)的話，那他們的新產(chǎn)品就是沒有意義的。一般消費(fèi)者會(huì) 5-7 年才更換一次 HDTV，從戰(zhàn)略角度來(lái)說(shuō)蘋果確實(shí)不適合推出這類產(chǎn)品，而且還有一點(diǎn)就是不清楚消費(fèi)者是否買賬購(gòu)買蘋果 HDTV。
 
　　相比之下第四代 Apple TV 就更像蘋果公司一直以來(lái)推出的產(chǎn)品。首先這款 Apple TV 的利潤(rùn)空間和前幾代相比已經(jīng)更高。第二 Apple TV 的售價(jià)比較便宜，消費(fèi)者可能會(huì)為了產(chǎn)品的新特性，每隔2-3年更新一次。

　　從功能的角度來(lái)說(shuō)，第四代 Apple TV 非常值得更新。從過(guò)去幾年 Apple TV 銷量不斷攀升的情況看來(lái)，第四代 Apple TV 的銷量或許也會(huì)創(chuàng)下該產(chǎn)品線的新高。

　　此前消息稱蘋果公司的電視訂閱服務(wù)有望在明年年初上線，屆時(shí) Apple TV 就會(huì)更加強(qiáng)大，用戶更加無(wú)法無(wú)視這款產(chǎn)品的存在。另外 Apple TV 可同時(shí)充當(dāng)游戲平臺(tái)。在這方面 Apple TV 相比還處于早期的發(fā)展階段，但是未來(lái)如果它成熟起來(lái)，誰(shuí)還能斷言它沒有和 Xbox 360 等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的能力。也許在這場(chǎng)持續(xù)了幾十年的客廳控制戰(zhàn)爭(zhēng)中，Apple TV 才是最終的贏家。

 

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