全民健身熱潮下，賽道智能健身成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口
8月初，繼智加碼健身健身鏡國(guó)務(wù)院發(fā)布的慧屏后再華《全民健身計(jì)劃(2021- 2025 年)》提出，到2025年，賽道帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)在 5 萬億紅利的感召下熱度空前，其中健身市場(chǎng)更是被普遍看好。近幾年來，我國(guó)居民隨著收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)健康管理愈發(fā)關(guān)注，運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)也持續(xù)增多。根據(jù)《 2021 年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，大眾健身年平均總消費(fèi)為 5670 元，相比 2020 年提升35%，其中89%的受訪者認(rèn)為健身智能化是必要的。
在疫情的影響下，國(guó)民健身意識(shí)也在不斷提升，根據(jù)今年3月發(fā)布的《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)健身人口增長(zhǎng)至7029萬；然而，與歐美國(guó)家相比，我國(guó)健身人口滲透率還比較低，隨著國(guó)家全民健身系列政策的相繼實(shí)施后，健身人口滲透率有望提升至歐美國(guó)家水平，健身人口規(guī)模還有將近三倍的增長(zhǎng)空間，作為全民健身產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，智能健身行業(yè)將成為健身行業(yè)的一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，甚至有望引領(lǐng)整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。
智能健身強(qiáng)勢(shì)崛起，資本們“跑步進(jìn)場(chǎng)”
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2020-2021年與家庭健身相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)健身和智能健身領(lǐng)域的融資數(shù)量已占健身行業(yè)投資領(lǐng)域的27%。截止至2021年5月，健身行業(yè)融資金額總量已達(dá)到78.28億元，且資本逐漸集中到發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品。例如：國(guó)內(nèi)獨(dú)角獸企業(yè)FITURE已于今年四月完成了B輪融資，現(xiàn)今估值已達(dá)10億美金；國(guó)民健身平臺(tái)Keep 也多次傳出上市的消息，今年也已經(jīng)在小范圍內(nèi)完成了NDR路演。
在此背景下，智能健身賽道強(qiáng)勢(shì)崛起，不僅誕生了Keep、FITURE的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)，也帶動(dòng)了越來越多的科技企業(yè)入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，智能健身產(chǎn)品領(lǐng)域已有華為、當(dāng)貝、小米、OPPO、VIVO、魅族、聯(lián)發(fā)科、B站等多家大型科技企業(yè)涉足，未來還將有更多資本加入，賽道競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)白熱化。
智慧屏、健身鏡等帶屏健身產(chǎn)品是行業(yè)布局的重點(diǎn)
目前，用戶在家中可以通過智慧屏、健身鏡等帶屏健身產(chǎn)品，獲取“云教練”專業(yè)的智能健身指導(dǎo)；智慧屏和健身鏡成為人們居家智能健身的主要入口，兩者都是以家庭智能健身場(chǎng)景通過新技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品新形態(tài)，通過內(nèi)置的AI攝像頭及運(yùn)動(dòng)算法引擎識(shí)別系統(tǒng)，配合相關(guān)的健身課程，達(dá)到私人教練1對(duì)1在線指導(dǎo)效果，以激發(fā)用戶潛在的需求，兩者的商業(yè)模式也類似，均以“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”為主。
在智能健身賽道上，運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)主要是通過推出健身鏡來切入智能健身市場(chǎng)，而科技企業(yè)的華為、當(dāng)貝、小米、OPPO等更多是則基于自身產(chǎn)品線推出具有智能健身功能的智慧屏，如華為智慧屏V65i、當(dāng)貝Z1 Pro、小米電視6至尊版和OPPO智能電視K9，都把智能健身功能當(dāng)作產(chǎn)品主要的賣點(diǎn)。
目前，華為已陸續(xù)通過多款具備了智能健身功能的智慧屏產(chǎn)品以及吸納多家健身企業(yè)加入鴻蒙生態(tài)的方式完成了對(duì)智能健身產(chǎn)業(yè)的初期的布局。此次，華為公開”健身消息提醒“專利，結(jié)合此前已完成運(yùn)動(dòng)健身商標(biāo)的注冊(cè)，其加碼智能健身賽道意圖明顯。繼推出智能健身功能的智慧屏后，華為再推搭載鴻蒙系統(tǒng)的智能健身鏡，在智能健身市場(chǎng)處于初期，頭部效應(yīng)并不明顯的情況下，通過產(chǎn)品陣容多樣化策略，以覆蓋更多的健身人群，可以快速搶占市場(chǎng)先機(jī)。