IAB：2018年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告報(bào)告

 人參與 | 時(shí)間：2025-12-10 02:03:19
    導(dǎo)讀：超過(guò)一半的網(wǎng)絡(luò)廣告商認(rèn)為，電視和視頻廣告結(jié)合在一起，視頻有助于推動(dòng)廣告覆蓋面的廣告擴(kuò)大。

    網(wǎng)絡(luò)視頻是報(bào)告多媒體廣告不可分割的一部分，比傳統(tǒng)電視廣告范圍更廣和成本更低。網(wǎng)絡(luò)超過(guò)一半的視頻廣告商認(rèn)為，電視和視頻廣告結(jié)合在一起，廣告有助于推動(dòng)廣告覆蓋面的報(bào)告擴(kuò)大。

    廣告商正在使用一系列更復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)來(lái)評(píng)估媒體效果，如品牌認(rèn)知度、視頻每次瀏覽的廣告成本、重復(fù)數(shù)據(jù)刪除的報(bào)告覆蓋范圍和頻率、受眾和品牌安全驗(yàn)證，網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)品牌和銷(xiāo)售的視頻影響。

    發(fā)布商正在采用視頻格式來(lái)支持不斷增長(zhǎng)的廣告用戶和廣告商需求，從而吸引更多的品牌支出。根據(jù)IAB的數(shù)據(jù)，視頻占庫(kù)存80%以上的發(fā)行商份額增長(zhǎng)了72%，從2017年的16%增長(zhǎng)到2018年的28%。

    視頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的份額正在增長(zhǎng)，大約90%的利益相關(guān)者正在使用視頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)，1/4的廣告商通過(guò)開(kāi)放的RTB購(gòu)買(mǎi)60%以上的網(wǎng)絡(luò)視頻庫(kù)存。

    Out-stream（非視頻網(wǎng)站或非視頻環(huán)境播放的視頻廣告）繼續(xù)增加，但I(xiàn)n-stream（流中插播廣告）仍占主導(dǎo)地位。雖然對(duì)廣告商和代理商來(lái)說(shuō)，Out-stream廣告投資繼續(xù)增長(zhǎng)，但視頻插播廣告仍然吸引了更多投資。

    網(wǎng)絡(luò)視頻廣告很少使用改編的電視內(nèi)容。更多廣告商選擇將改變用途的電視內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容混合在一起。但是，仍有近20%的廣告客戶將改變用途的電視內(nèi)容用于移動(dòng)視頻廣告。

    在不久的將來(lái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投資將會(huì)增加。超過(guò)90%的受訪者表示，未來(lái)12個(gè)月將出現(xiàn)增長(zhǎng)。

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