創(chuàng)維楊東文：樂(lè)視小米們對(duì)彩電業(yè)務(wù)的沖擊減弱
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近日，創(chuàng)維沖擊創(chuàng)維正式公布了2014/2015財(cái)年業(yè)績(jī)，楊東整個(gè)集團(tuán)總盈利為33.5億港元，文樂(lè)務(wù)杭州高級(jí)資源外圍大學(xué)生上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)較去年增長(zhǎng)一倍多的米們成績(jī)還是讓創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文非常滿意的。楊東文在接受騰訊家電的對(duì)彩電業(yè)采訪時(shí)表示，雖然去年彩電行業(yè)碰到了困難，減弱但是創(chuàng)維沖擊希望還是能夠看到的。智能化、楊東多元化和國(guó)際化是文樂(lè)務(wù)創(chuàng)維未來(lái)發(fā)展的三大戰(zhàn)略目標(biāo)。尤其是米們?cè)趪?guó)際化方面，2017年將在海外要再造一個(gè)創(chuàng)維。對(duì)彩電業(yè)
并不樂(lè)觀的減弱大環(huán)境
此前，據(jù)奧維咨詢發(fā)布的創(chuàng)維沖擊2014年彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總銷售量為4461萬(wàn)臺(tái)，楊東同比下降6.6%；銷售額1462億元，文樂(lè)務(wù)同比下降14.5%。另外，奧維咨詢預(yù)計(jì)彩電業(yè)的下滑趨勢(shì)會(huì)延續(xù)至2015年，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，杭州高級(jí)資源外圍大學(xué)生上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比下降1.1%。
對(duì)此，楊東文向表示，去年彩電行業(yè)確實(shí)碰到一定的困難。原因在于，“一是整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不是很好，二是彩電行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)存量市場(chǎng)，整體市場(chǎng)沒(méi)有什么增長(zhǎng)，還有一點(diǎn)負(fù)增長(zhǎng)。”楊東文說(shuō)。
而在這種情況下，對(duì)于是否還要堅(jiān)持此前提出的2015年要達(dá)到500億港幣的目標(biāo)時(shí)，楊東文堅(jiān)信，一是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持彩電業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，創(chuàng)維的海外彩電市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)、二是白電業(yè)務(wù)將會(huì)加大力度，成為創(chuàng)維新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“在新一年度，我們還會(huì)堅(jiān)持500億的戰(zhàn)略目標(biāo)。”楊東文對(duì)此還是信心十足的。
去年彩電仍是主力
近日，創(chuàng)維數(shù)碼公布了2014年4月1日至2015年3月31日止共12個(gè)月的全年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示 ，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)401.35億港元，比去年增加1.7％；毛利80.23億港元，較去年增加5.2％。集團(tuán)整體毛利率20％，較去年同期上升0.7個(gè)百分點(diǎn)。創(chuàng)維集團(tuán)總盈利33.5億港元 （包括一次性收益），較去年同期大幅增加133.8％。
“我們這一年的盈利還是不錯(cuò)的。”楊東文表示，在去年的一年中，創(chuàng)維集團(tuán)的總盈利為33.5億港元，相比上一年度增長(zhǎng)非常之大。這不僅歸功于成本費(fèi)用控制得當(dāng)、庫(kù)存和應(yīng)收賬款流動(dòng)性的加快，而且主力業(yè)務(wù)彩電，尤其是4K超高清電視機(jī)的逐漸普及，也在其中起到了關(guān)鍵作用。
據(jù)了解，2014年創(chuàng)維陸續(xù)發(fā)布了GLED 8200系列、GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視Air-G9200系列等新品，在業(yè)界受到廣泛關(guān)注。在公告中顯示，本年度“創(chuàng)維”品牌的平板電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)售出約946萬(wàn)臺(tái)，較去年同期上升10％。其中，4K云電視機(jī)及云電視機(jī)的銷售量分別攀升至139萬(wàn)臺(tái)及344萬(wàn)臺(tái)，共計(jì)占創(chuàng)維集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)總銷售量的51％，較去年同期分別上升113.8％及41.8％。
另?yè)?jù)奧維咨詢此前在中國(guó)711個(gè)城市及6023個(gè)終端門店的零售推總數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月31日的連續(xù)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)包括國(guó)內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機(jī)、液晶電視機(jī)及所有電視機(jī)的累計(jì)銷售量均排名第一位，市場(chǎng)占有率分別為17•8％、17，1％及16，9％。
來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊越來(lái)越小
隨著近些年來(lái)小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，令人驚愕的低價(jià)以及病毒式的營(yíng)銷方式一時(shí)間幾乎給各個(gè)傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。對(duì)此，楊東文也坦言，盡管這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的量不大，但是他們帶來(lái)了一些互聯(lián)網(wǎng)的操作方法和手法，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)一定的沖擊。
楊東文認(rèn)為，從目前看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)在價(jià)格、銷售渠道、商業(yè)模式，和傳播方面都帶來(lái)了很大的沖擊。
實(shí)際上，這種沖擊在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)愈發(fā)明顯。據(jù)此前奧維數(shù)據(jù)顯示，2013年，彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額僅為0.14%，傳統(tǒng)品牌占據(jù)了99.86%。而截止到去年，互聯(lián)網(wǎng)品牌所占的市場(chǎng)份額一下激增至6%。
然而，隨著線上購(gòu)物模式的逐漸成熟和普及，在購(gòu)買渠道上，去年一年彩電線上市場(chǎng)的零售量也同比增長(zhǎng)了79%，占整體市場(chǎng)的18%。而這一部分，在創(chuàng)維的財(cái)報(bào)也所有體現(xiàn)。報(bào)告顯示，創(chuàng)維電視去年在大型連鎖商店的銷售額略有下降，從18.2%下降到了16.7%，而在網(wǎng)上銷售營(yíng)業(yè)額則占比大幅增加，從7.4%增長(zhǎng)到了11.6%。
“酷開(kāi)去年賣了55萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視賣了150萬(wàn)臺(tái)，小米是30萬(wàn)臺(tái)，我們比小米還多一些。”楊東文說(shuō)，“經(jīng)過(guò)2013年到2015年這段時(shí)間，兩年時(shí)間以來(lái)，我們感覺(jué)這個(gè)沖擊越來(lái)越小。”
2017年在海外要再造一個(gè)創(chuàng)維
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維自由品牌電視已經(jīng)進(jìn)入到了新興及歐洲市場(chǎng)，尤其是非洲市場(chǎng)已經(jīng)增至24%。據(jù)悉，本年度海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額占創(chuàng)維集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的21.4％，較去年同期增加27.5％。其中彩電產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為57.62億港元，占海外市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)額的67％，較去年同期上升77.8％。
預(yù)計(jì)到2017年，創(chuàng)維電視將在海外實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的銷售，其中自主品牌樹(shù)立達(dá)到30%、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家電達(dá)到10%的比重。因此，在創(chuàng)維的大戰(zhàn)略中，除了智能化、多元化以外，國(guó)際化同樣被楊東文尤為看中。
楊東文非常有信心的表示：我們希望在海外再造一個(gè)創(chuàng)維。
楊東文告訴記者：“在海外，我們銷售到2017年希望70%是OEM、ODM，30%是自有品牌。去年我們?cè)诤Ｍ赓u了370多萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品，其中13%是我們自有品牌，剩下的大部分都是ODM、OEM。所以我們?cè)诤Ｍ馐莾蓚€(gè)任務(wù)：一個(gè)是銷售目標(biāo)，再一個(gè)是提升我們自有品牌的市占率。”
據(jù)悉，為了實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)任務(wù)，創(chuàng)維已經(jīng)在南非并購(gòu)了廈華，在德國(guó)并購(gòu)了Metz，基本解決了供應(yīng)鏈和當(dāng)?shù)嘏渌偷膯?wèn)題。
而這一些列的動(dòng)作也確實(shí)為創(chuàng)維在海外市場(chǎng)打下了一個(gè)不錯(cuò)的基礎(chǔ)。創(chuàng)維財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在美洲市場(chǎng)中，創(chuàng)維自有品牌電視市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額從去年的32%增長(zhǎng)到了35%，而在非洲則實(shí)現(xiàn)了從8%到24%的三倍增長(zhǎng)。
“從目前來(lái)看效果還不錯(cuò)，我們并購(gòu)這兩個(gè)企業(yè)，我們業(yè)務(wù)上合作已經(jīng)有三四年了，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)之間非常了解和熟悉，我們是先“談戀愛(ài)”現(xiàn)在再“結(jié)婚”這么一種方式，而且代價(jià)也不是太大，比較穩(wěn)妥的一種方式來(lái)推進(jìn)的。”楊東文說(shuō)。
此外，楊東文還透露，除了非洲和德國(guó)，創(chuàng)維未來(lái)還將在東南亞建立海外生產(chǎn)基地。